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天猫双十一2684亿背后:看看蒋凡定下的几大目标

发布时间:11/13 来源:未知 浏览: 关键词: 天猫双十一 2684亿 蒋凡

2019年天猫双11最终成交额达2684亿。对此,天猫官方表示,淘宝天猫总裁蒋凡今年提出的双十一7项具体目标已达成,分别是“参与用户增长1个亿”、“为剁手党省钱500亿”、“新品全面爆发”、“新品牌登上C位”、“源头好货进万家”、“海外好货齐聚双11”、“天猫旗舰店创造新增长”。

总体来看,新用户、新品、新品牌、源头好货、全球进口则是上述目标达成的具体策略。

1、1亿新用户主要源于下沉市场

根据官方数据,截至目前,淘宝天猫用户已破5亿,较去年同期增长1亿用户。据悉,新增用户主要来源于下沉市场,优惠力度、淘宝直播等因素共同促成用户增长。

2、2000多个品牌参与五折秒杀

天猫方面指出,为用户省500亿的目标的达成,主要来源于平台和品牌商家都拿出了大额的优惠和补贴。苹果、茅台等覆盖全行业的两千多个品牌参加了今年天猫双11的五折秒杀活动,包括格力、华为等66个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也推出超百亿补贴活动。

3、破亿品牌几乎都发布了新品

此前,天猫曾宣布,在双11期间将有超过100万新品首发。官方结果显示,今年双11的299个“亿元俱乐部”品牌几乎都发布了新品,其中,苹果、华为、海蓝之谜、香奈儿、戴森、沃尔沃汽车、茅台等品牌的年度重磅新品已在天猫双11进行发售。

4、新品牌获得增长

据悉,在今年双11分类行业销售排名中,美妆、咖啡、麦片三个行业排名第一的品牌分别是完美日记、三顿半和王饱饱,它们均为原生互联网新锐品牌。

5、产业带商家订单数破1.7亿

据天猫官方数据显示,双11当天,产业带商家订单达到1.7亿单,农产品上行销售额达到70亿。

6、网易考拉的加入为进口业务助力

天猫官方数据显示,今年天猫国际进口新品首发达12万件,新入驻品牌同比超过300%。 值得注意的是,刚刚加入阿里动物园的“网易考拉”在海外直供增长上贡献了重要力量。

7、天猫旗舰店2.0拉动进店流量及转化

双11期间,已有1167家旗舰店参与了2.0试点,通过群聊、专属客服、会员权益等功能,天猫旗舰店2.0版本在消费者交互式消费体验和商家数字化运营等方面有所提升。官方数据显示,店铺的进店消费者同比去年超过50%,双11当天购买笔数转化率同比去年提升超过20%。

责任编辑:imanage
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