天猫双十一2684亿背后：看看蒋凡定下的几大目标
2019年天猫双11最终成交额达2684亿。对此，天猫官方表示，淘宝天猫总裁蒋凡今年提出的双十一7项具体目标已达成，分别是“参与用户增长1个亿”、“为剁手党省钱500亿”、“新品全面爆发”、“新品牌登上C位”、“源头好货进万家”、“海外好货齐聚双11”、“天猫旗舰店创造新增长”。
总体来看，新用户、新品、新品牌、源头好货、全球进口则是上述目标达成的具体策略。
1、1亿新用户主要源于下沉市场
根据官方数据，截至目前，淘宝天猫用户已破5亿，较去年同期增长1亿用户。据悉，新增用户主要来源于下沉市场，优惠力度、淘宝直播等因素共同促成用户增长。
2、2000多个品牌参与五折秒杀
天猫方面指出，为用户省500亿的目标的达成，主要来源于平台和品牌商家都拿出了大额的优惠和补贴。苹果、茅台等覆盖全行业的两千多个品牌参加了今年天猫双11的五折秒杀活动，包括格力、华为等66个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也推出超百亿补贴活动。
3、破亿品牌几乎都发布了新品
此前，天猫曾宣布，在双11期间将有超过100万新品首发。官方结果显示，今年双11的299个“亿元俱乐部”品牌几乎都发布了新品，其中，苹果、华为、海蓝之谜、香奈儿、戴森、沃尔沃汽车、茅台等品牌的年度重磅新品已在天猫双11进行发售。
4、新品牌获得增长
据悉，在今年双11分类行业销售排名中，美妆、咖啡、麦片三个行业排名第一的品牌分别是完美日记、三顿半和王饱饱，它们均为原生互联网新锐品牌。
5、产业带商家订单数破1.7亿
据天猫官方数据显示，双11当天，产业带商家订单达到1.7亿单，农产品上行销售额达到70亿。
6、网易考拉的加入为进口业务助力
天猫官方数据显示，今年天猫国际进口新品首发达12万件，新入驻品牌同比超过300%。 值得注意的是，刚刚加入阿里动物园的“网易考拉”在海外直供增长上贡献了重要力量。
7、天猫旗舰店2.0拉动进店流量及转化
双11期间，已有1167家旗舰店参与了2.0试点，通过群聊、专属客服、会员权益等功能，天猫旗舰店2.0版本在消费者交互式消费体验和商家数字化运营等方面有所提升。官方数据显示，店铺的进店消费者同比去年超过50%，双11当天购买笔数转化率同比去年提升超过20%。
