如何设计美观又好卖的企业产品官网？

鱼小干：在谈到企业产品的营销时（本文中提到的“企业产品”是指“给企业客户运用的软件/利用”），一种观念以为客户确定是靠线下推行来获取的，另一种观念以为应该让用户主动购置而不是被动采购，持这种观念的公司特别器重经过产品官网来获客。无论持哪种观念，不可否定的是官网是客户对你产品的第一印象，很多潜在客户在购置之前都是先经过官网来理解产品的。但是很多公司在产品官网设计这件事上投入的精神还不迭线下推行的万分之一，有的只把官网当作陈设，粗制滥造套个模板完毕，甚至还疏忽了挪动端适配。作为企业产品的设计师，咱们要如何设计美观又好卖的产品官网，有没有一些套路可循？企业产品官网的作用是转达信息和增进转化。转达信息是通知访客这款产品是什么/能为你公司做什么/为什么值得我购置，再配合一些加强压服力的伎俩来增进转化——将尽量多的访客（潜在客户）转化为注册用户并最终实现购置。依照用户阅读网站的次第，有以下 5 大设计要点：

1. 善用首屏大图吸收视野
2. 销售主张明白转达产品价值
3. 正当的导航便当访客获取信息
4. 无处不在的CTA推进转化
5. 客户案例加强信赖感

一. 善用首屏大图吸收视野首屏大图占领了官网最珍贵的第一屏，它决议了访客对官网的第一印象。首屏大图能够辅助产品Slogan来有效转达产品价值，同时还会影响到官网全体的气质。常见的首屏大图有以下 5 种体现模式：1. 实景照片营造场景气氛在实景照片这个模式上，企业级产品的体现力远不迭生产级产品（比照一下Salesforce和Apple的官网就晓得了），由于企业的商务属性决议了他们不能像生产级产品那样大胆地彰显个性。企业产品官网普通会用客户运用产品的场景照来阐明产品给他们工作带来的好处，或用一些开阔的风景照来体现公司的价值观和愿景。这种传统的照片模式常见于一些大公司，例如微软的CRM产品Microsoft Dynamics 365：客服利用HelpCrunch则用来体现公司将来的愿景：2. 概念图用隐喻抒发产品价值通过设计解决之后的概念图，比真实照片的体现空间更大，能够经过一些隐喻的手法来转达产品价值。Zendesk用形象的概念图来辅助转达产品的价值主张——We can lend a hand。3. 插画最适合讲故事近年来一些企业重塑品牌向更年轻更有生机的方向开展。插画的模式有利于塑造轻松时髦的品牌气质，同时也是最适合用来讲故事的抒发模式。Intercom用生动的手绘风插画描述了一副工作中遭逢的凌乱场景，引出了运用Intercom能够完毕这所有凌乱的概念：Atlassian用配色明快的图形插画描述了齐心协力的工作场景，衬托出“Team up”的产品价值主张：