加快互联网格式变迁的是信息碎片化趋势

互联网在中国以致环球正在产生着一场革命性的变化，新的互联网利用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃开展，让网民由“门户时期”的信息获取者改变成信息的评价者和传播者，传统的媒体魄局被打破，群众传播从新架构，信息获取呈现出碎片化趋势。面临这种改革，怎样重构媒体、会员和广告主之间的互动关系，让网络营销对症下药，跟上这种变化趋势，摸索出一条顺应目前互联网营销的新路，成为业界深入探究的话题。  

据统计，2011年上半年，中国网民总数达到4.85亿，普及率超过36%。其中手机上网会员达到3.18亿，占互联网会员的2/3。估计2012年手机网民将冲破6亿，超过电脑网民数目。SNS和微博客等社会化媒体的开展方兴未艾，会员发生的内容已经逾越网站供给的内容，WEB2.0的开展日益深入。社会化营销的媒体环境逐步成熟，传统的营销理念面对挑衅，这是环球数字营销领域共同面临的题目。  

她以为，这三大趋势使得互联网营销理论体系始终处于升级进化之中，“互联网作为主流媒体的作用日益凸显，面临日益复杂的媒体环境，要想进一步发挥网络营销的价值，需要我们一直刷新营销观点，深刻洞察影响网络营销格式的各种因素”。  

纵观环球互联网营销市场，发达国家如老美、欧洲等互联网广告收入都已逾越报纸媒体，成为继电视广告之后的第二大广告市场。老美互动广告局(IAB)高级副总裁兼首席营销官DavidDoty表示，老美的互联网广告市场的在2010年已达26亿美圆，2010年中国互联网网络广告营收已达到321亿人民币。  

他还表示：“广告主们越来越认可互联网广告的价值，并且表示想添加对互联网广告的投入，但愿通互联网广告添加在消费者心目中的知名度、购置意向、好感度、举荐度等结果，但是互联网从业者给市场营销人员供给的结果还只停顿在点击、阅读时长等目标，两者存在差距，因而，老美的互联网广告从业者，共同努力，通过添加创意体现和同一广告掂量规范来增强品牌广告的结果。这点对中国互联网营销市场很有启迪。”三种路径构建将来数字营销格式  

当前无线互联网会员已经达到了3.6亿，而且中国手机会员的群体已经超过9个亿。我们预测2012年中国手机会员的规模可能会超过PC互联网会员的规模和平板电脑会员的规模。在这样的态势下，无线互联网的营销就变得拥有前瞻性。  

所以，无线互联网营销的战略，一是捉住中国巨大的非智能手机的市场特征；二是也要仅仅捉住在智能手机市场上丰硕多彩的特征，有许多无线APP的利用，在界面上会有非常不错的利用。这给互联网营销供给了非常有想象空间的平台，包括联合位置的、联合旁边商务消费的、联合限时增强技术的、在各个利用的层面上针对不一样会员群体的特征进行的精确营销。