学问付费四大巨头：喜马拉雅FM、知乎、得到和分答开展现状浅析
发布时间：08/01 来源：未知 浏览：
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2016 年在互联网被誉为三大元年：人工智能元年、网络直播元年和学问付费元年。学问付费范畴在过去一年中开展疾速，罗辑思想团队推出得到
app、知乎推出知乎live和值乎、果壳推出在行和分答、喜马拉雅FM作为当先的音频平台进军学问付费。依据36Kr的推算， 2016 年有学问付费志愿的用户暴跌了
3 倍，学问付费用户到达近 5000 万人；截止到 2017 年 3 月，用户学问付费（不囊括在线教育）可预算的总体经济范围为 100 – 150
亿左右。学问付费范畴曾经产生四大巨头，分别是喜马拉雅FM、知乎、得到和分答，其中喜马拉雅FM和知乎占领着当先劣势。本文尝试从行业开展的角度，经过可追溯的数据分析学问付费范畴的生长过程和竞争现状。市场环境的孕育为什么学问付费会在 2016 年暴发？市场、用户、技术开展为这个行业储藏了怎么的暴发条件？1.社会竞争日趋剧烈，人对本人将来开展感到焦虑。印象笔记刚刚发布的《我国学问工作者钻研报告》中，将学问工作者比作 20 世纪的缝纫女工——学问成为赖以营生的工具，身为学问工作者的自卑感正在下调，与之随同的是焦虑感的晋升，而化解焦虑的方式就是经过学习充实本人。《我国学问工作者钻研报告》指出学问工作者也是终身学习者，85%以上的学问工作者喜欢浏览，87.2%的学问工作者为学习课程付过费。2.互联网碎片化了人们的工夫，用户指望应用碎片工夫获取学问。人们越来越难拿出大块工夫恬静地读书或者加入课程，大量的碎片工夫不可虚度，因而人们更多地运用随身携带的智能手机来填充碎片工夫获取新学问。3.内容消费门槛低，用户须要更权威和有效的学问。微信公众平台在 2013 年遍及，自媒体疾速开展。互联网用户接触到的信息很多，而消费者的准入门槛却很低。人们在享用互联网免费带来的种种益处的同时，也饱受低质信息爆炸带来的中伤，因而人们盼望愈加权威的信息起源和愈加高质的学问体系。4.人们的付费习气正在渐渐养成。微信打赏、付费浏览呈现，还有一些用户主动尝试用二维码为优质内容付费，此外付费微信群、付费分享会等也逐步成形，用户的付费认识和为优质内容付费的志愿正在增强。5.挪动支付遍及，学问付费愈加便当。2013 年第三方挪动支付市场买卖范围已达 12197.4 亿，同比增速 707%，支付伎俩不再成为障碍。2016 年的暴发在 2015 年底，学问付费曾经初见雏形。 12 月，果壳推出了在行，提供一对一付费征询效劳；罗辑思想推出了得到，从学问新闻、音频书切入学问付费范畴。2016 年 4 月开端，学问付费进入高速开展期。- 4 月份，知乎推出了值乎，真正意思上进入了学问付费范畴；
- 5 月份，知乎推出知乎Live，开启实时学问问答。紧接着，果壳在行团队推出分答，仅用 42 地利间，就取得了超越 1000 万受权用户、 100 万付费用户。
- 6 月份，得到上线的《李翔商业内参》仅 10 日就取得超越 4 万用户的订阅量；喜马拉雅FM也开端进军付费订阅，第一个付费节目是马东与奇葩天团带来的《好好谈话》，第一天就售出 25731 套，销售额打破 500 万。
