flappy bird背后隐含的营销规则
虽然flappy bird早于今年2月10日被开发者从各大商店下线了,但是下线的效果不是这款游戏的彻底寂静,而是更新一轮激烈的增长。到当前为止,flappy bird和其他山寨版产品已经占据了许多智能手机的屏幕。震惊之余,不禁让人反思:一款简略而粗犷的游戏为什么这样红?
flappy bird是一款由越南游戏开发者Dong Nguyen所开发的一款游戏,一只小鸟、直立的水管以及几朵白云就形成了这款游戏,画面并不精致,游戏也极其简略,所不一样的是,这款游戏里面的“主角”小鸟只要一条命,一旦撞到水管上,小鸟死亡,游戏完毕。
在2月10日以前,这款游戏在iphone商店、谷歌商店等免费下载运用,虽然日广告收入高达5万美圆,但在手游行业中并不算是特殊的出色。在各大消息纷纷报道这款尚算出色的手游将于22小时后下架后,更多的人理解到了这款游戏,同时关于设计者的反其道而行之的做法感触疑惑不解,也就是在此时,flappy bird的下载量呈爆发式的增长,虽然设计者按原规划将flappy bird从iphone商店与谷歌商店下架了,但事情并没有因而而完毕。
更疯狂的营销
1、flappy bird的拍卖
flappy bird虽然下架了,但是深蕴营销之道的玩家们并没有放弃这款游戏,他们将预装了原版flappy bird游戏的手机在环球拍卖及购物网站eBay拍卖,最高价已经飙升到9.99万美圆折合人民币约60多万。
flappy bird在广告收入以外,第二桶金,由flappy bird的玩家应用所具有的原版游戏及安装了游戏的手机获得。
营销规则:捉住热门事物的有限性、独占性、及时性做出快速的反馈,应用热门事物的品牌效应做营销。
2、第三方利用商店的游戏下载
flappy bird虽然已经从iphone商店以及谷歌商店下架了,但在第三方商店依然存在,譬如说环球最大的Android阵营里,flappy bird无疑是从一个平台上升到一个更高更广大的平台上,Flappy bird无疑是失之东隅,收之桑榆。想必,Dong Nguyen的广告收入不降反升吧!
营销规则:退一步并不意味着放弃或认输,而是为了更好的前进而做预备。
3、山寨利用
flappy bird虽然下架了,但更多的相似利用如Flat Birds、铁裤衩、Piou Piou、Flappy Bee、Flappy Plane甚至是Flappy Fish等等纷纷如雨后春笋般冒了出来,不管是添加功能也好,把小鸟变成其他的动物也好,各种各样的山寨再次涌入到各大手机商店中,并且取得了不俗的成绩,譬如说《铁内裤》(Ironpants)在flappy bird下架后快速取而代之,如今已经登上了老美免费榜的第2。
营销规则:只能说,山寨的成功再次印证了“成功是可以复制的”这个战无不胜的“真谛”!
4、回归
Dong Nguyen在Twitter说到,“我们打算升级现有的Flappy Bird,并以《Flappy Bird 2》的身份从新登录App Store,为了让《Flappy Bird》能够重返App Store,当前我们正与iphone企业方面联络中”。与下架前所说的“永恒下架”比拟,Dong Nguyen无疑是拿广阔玩家来开玩笑,同时也验证了,“没有人能放弃成功,即便再成功的人也不会”这句话。
营销规则:厚脸皮忽悠。为达到目的想尽一切方法。出尔反尔是营销中见惯不怪的伎俩之一。
其实,除此以外,还有更多的营销伎俩在里面。譬如说某个手游企业表示已经决议彻底具有Flappy Bird的所有权,并且已经在2月9日向老美专利商标局(USPTO)正式提出了商标申请。事情最后怎样我们未知,但这个手游企业无疑借Flappy Bird之力为本人营销了一把。要是你有乐趣,欢送继续研究flappy bird背后隐含的营销规则,或者你能获得此文以外更多的收成。