天猫618：新西兰高端奶两天零售额同比增373% 80%消费者来自三四

【TechWeb】 6 月 13 日消息，根据天猫公布的数据显示， 618 期间，纽仕兰天猫旗舰店 48 小时销售额同比去年增长373%，店里一款高端的新西兰进口常温奶两小时售出 1 万多件累计近 25 万盒，抵得上以往三个月的销量。

对此，纽仕兰新西兰牧场的负责人Justine Kidd表示，“我们提前半年就为天猫 618 做准备了。”

资料显示， 2017 年 9 月，纽仕兰鲜奶进入中国市场时一周仅能卖出 3 千瓶，现在这一数字已增至 5 万。其中，天猫与盒马贡献了近70%的销量。由于保存期只有 15 天，纽仕兰鲜奶在天猫暂时只覆盖了台州、江苏、浙江、安徽四个省份。

在今年的天猫 618 活动中，纽仕兰天猫旗舰店 48 小时销售额同比去年增长373%，店里一款高端的新西兰进口常温奶两小时售出 1 万多件累计近 25 万盒。值得注意的是，这款产品的消费者有近80%来自三四五线城市。

纽仕兰市场总监闫致军说， 2015 年入驻天猫后的三年时间里，他们发现，中国消费者对高品质进口奶的需求呈现出越发明显的增长趋势。从一二线城市逐步扩展到三四线城市。同时，消费者对进口奶的品质提出了更高的期望，这也让纽仕兰团队看到了其中的新机会。

根据官方公布的数据显示，纽仕兰在新西兰有 29 个自有牧场，占地面积 18 万亩，约为整个新西兰牧场面积的1%。而这 29 个牧场里，养着 3 万头奶牛。在天猫 618 再创销售记录的纽仕兰牛奶，便是来源于远在南半球的这 3 万头新西兰奶牛。