618元iPhone遭疯抢 聚划算天猫618创下“三个最”

2019 年天猫 618 落下帷幕。数据显示，天猫 618 活动期间，聚划算整体成交同比去年增长86%，几近实现增倍。其中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长更是双双超过了100%。

此次天猫618，聚划算交出的成绩单，可以用“三个最”形容：最多品牌新客，最强品牌爆发，最快下沉增速。在“消费升级”与“渠道下沉”的大背景下，聚划算此役交出亮眼成绩单，强势超越其他电商平台。

此次天猫618，聚划算祭出双 11 级别的优惠力度和平台补贴，频频击穿行业底价。仅最后一天推出的 618 元iPhone就吸引千万用户疯抢。在下沉策略和实打实的优惠之下，聚划算对消费者的吸引力持续增长，短短十多天就为品牌带来了超 3 亿新客。

此外，在聚划算的强势带动下，今年参加天猫 618 的品牌，有不少展示出了超越双 11 级别的商业爆发力。今年天猫 618 期间，参聚的欧莱雅 95 分钟销售破亿，爆发系数 100 倍，核心单品 2 天爆卖 30 万支;护舒宝开卖 1 小时超过去年 618 最后一波总销售，爆发系数 118 倍;Olay光感小白瓶&淡斑小白瓶 15 分钟破千万，爆发系数 102 倍……

今年天猫618，聚划算还创下了中国电商平台中，最快下沉增速的记录，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过100%。

被视为消费升级代表的苹果手机，只用了 2 分 45 秒就率先进入天猫618“亿元俱乐部”。爆发增长的背后，是来自下沉市场的巨大消费动力。天猫 618 期间，苹果品牌三至六线城市的成交同比增长达170%，比一二线城市高出近 1 倍。在聚划算，iPhone XR1 分钟成交就突破 5000 万。

因特卖模式更具价格吸引力的聚划算，在此次 618 期间成为品牌好货触及小镇青年的首选平台。

跑步机品牌亿健在聚划算的数据赋能之下，推出了千元跑步机“亿健note”，上线天猫 618 后一路卖爆，购买这款跑步机的消费者， 7 成来自三至六线城市，“几乎全都是新客”。风靡于北上广深的健身热潮，也因为聚划算吹到了中西部小镇。天猫 618 期间，亿健实现了同比203%的销量增长。

“今年618，天猫实现了超乎预期的增长，聚划算营销平台更是实现了全面爆发，这反映了淘宝天猫加速向三四线渗透，帮助品牌商家抓住了增量市场。来自新用户的强大购买力，也展现了当下国内市场蓬勃的消费需求和强劲的增长动能。”阿里巴巴营销平台总经理家洛表示。