信息流账户这样搭建，它不香么？

信息流广告作为当下备挨追捧的一种广告方式，被各大巨头争相布局，其中以今日头条信息流、baidu信息流为主。那么，作为一个信息流广告优化者，首先要做的的就是信息流广告账户的搭建。这里菜鸟菌以baidu信息流账户搭建为例，讲下搭建信息流账户都需要做哪些工作。

一、理解账户构造层级

baidu信息流账户的构造层级其实和baiduSEM账户构造层级差不多，主要分为：推行规划—推行单元—推行创意。其实，有SEM根基的同窗对信息流账户搭建还是有经验可循的。为更好的治理优化信息流账户构造，菜鸟菌倡议各构造层级命名做好区分。

推行规划：以媒体(投放平台)、产品、指标挨众为命名进行区分。

推行单元：以定向方式、创意配图为命名进行区分。

推行创意：以细分卖点为撰写点进行区分。

二、账户搭建前的思绪剖析

无论是SEM账户搭建还是信息流账户搭建，事前都需要做思绪剖析。理解了信息流账户构造后，我们主要从4个维度和3个要素着手预备搭建一个合理的完美的账户构造。信息流广告的投放的四个维度是：企业、行业、指标和产品。信息流广告的投放三要素是：人群、媒体、创意。

信息流广告的投放的四个维度

1、企业：品类收益、估算状况

依据企业不一样产品的收益及其他推行平台的老本体现、估算状况，联合推行平台搭建账户，合理的进行分配估算和出价。

2、行业：竞争敌手、竞品信息

依据竞争敌手特色，竞品卖点，以及降地页的布局，构想案牍方向悬殊化和统一卖点竞争，做到人无我有，人有我优。

3、指标：推行指标、推行需求

依据推行指标、明白推行需求、选中合适的投放位置、平台。

4、产品：特征、卖点、挨众特色

依据产品定位、卖点、挨众特色，制作创意及设置定向。

信息流广告的投放三要素

1、人群：通过定向组合寻到我们合适的指标人群。例如肯定人群属性、地域、乐趣、乐趣关键词等等。

2、媒体：选中指标人群高度活泼的媒体进行传播。

3、创意：撰写、设计与指标人群关注点相一致的创意物料。例如案牍、着陆页、短视频等等。

三、账户构造搭建方式

搭建思绪剖析过后，可通过3种不一样的搭建方式，去搭建一个相符您计划的账户构造。一个清晰的账户构造，有助于后续对账户的优化管控

信息流账户的搭建是信息流广告投放的根基，通过精准的行业、产品数据剖析和会员画像调研，开篇搭建好一个优秀的广告账户构造，对后期的广告治理优化有着不可估量的作用。