信息流广告投放之前需要做哪些准备？

信息流广告是依托于海量用户数据和信息流生态体系的一种广告形式，它可以精准捕捉用户意图并结合不同的平台，将广告展现给目标客户。与此同时，移动互联网的兴起，使得信息流广告成为来了主流的推广方式。信息流虽与竞价推广相似，但在投放思维上又有着本质的区别。今天小编就向大家分享下信息流广告推广投放前的准备工作有哪些！

人群分析

对于竞价而言，不以转化为目的都是耍流氓；而对于信息流而言，不以人群为目的投放的都是耍流氓。

想玩转信息流广告，人群划分是必修课。账户结构、定向方式、创意撰写、页面转化都是基于人群进行投放。

而人群分析主要分析的是什么呢？在此，既然要和竞价相比，自然需要从竞价开始了，竞价进行需要考虑到的九大因素是年龄、性别、收入、职业、时段、地区、设备、兴趣爱好、教育水平。而信息流人群基本上也是按照这九点进行分析。但性别、年龄和职业，还有兴趣爱好，这四点是重中之重。通常，我们可先根据职业将人群分类，然后再针对每一类人群进行分析。

需求分析

明确了人群分类后，下一步便是针对每类人群进行需求分析，为后期的页面承载和转化通道做基础。需求分析的目标是把用户对待企业提供产品提出的“要求”或“需要”进行分析与整理，确认后形成描述完整、清晰与规范的文档，确定产品需要实现哪些功能，完成哪些工作。另外，产品的一些非功能性需求，比如产品的性能、可靠性、使用效果等，产品设计的约束条件，使用时与其他同类型产品的关系，也是产品需求分析的目标。

明确了需求，下一步便是根据需求进行页面以及转化通道的设计。其实，人群—需求—页面—转化作为信息流投放前的必要准备工作，这四个阶段不仅联系紧密，对信息流投放效果也是息息相关。

承载分析

明确了人群属性，了解了用户需求，我们就需要根据此去思考其页面承载。不同需求的人群需要不同的着陆页面进行承载。只有让用户看到他想看到的内容，才能减少资源的流水和浪费；只有满足了用户，才能留住访客，获取线索。

毫不夸张地说：页面的承载力直接影响页面的转化效果。所以，这就需要我们遵循以下几点规则：不同人群设置不同页面；页面与创意要高度相关。

转化分析

信息流不同于竞价推广，信息流广告的投放平台，多达几十个。那我们在投放前，就需要思考不同人群选择什么样转化套路。关于转化分析，可以总结出以下几个常见的转化点。

单刀直入：指在着陆页设计上，直接利用打折、促销、等好处去诱惑用户，来达到获取信息的目的。

故事诱导：人都是情感动物。我们可根据用户的属性、需求去讲述一个故事，使用户可以代入到自身实际情况中，以此来形成共鸣，达到获取线索的目的。

权威问答：指以提问的方式，利用权威人物或专业知识进行回答，从而形成转化。

论坛：指通过一个互相交流的方式，多方面收集访客信息和痛点，以此来形成转化。类似于这种，也较为适用加粉，但通过互相交流的方式，用户在前期已经在一定程度上了解了产品，所以转化效果会较好。

软文：不通过直接的硬转化，而是利用一些自媒体，引导加微信或者搜索关键词，间接获取线索。

以上关于人群分析、需求分析、承载分析、转化分析的信息流广告推广前的分析总结就讲解完成了，这些都是我们在投放信息流时必备工作，所以在座的各位想要进行信息流广告推广的话，可以到我们网站进行在线客服咨询了解哦！