制定产品营销策划内容之如何定位产品的价值？

　　一直以来，不管任何企业在进行产品营销的时候，产品定位永远是整个营销策划方案制定的基础。产品同样又是产品定位的基石，产品是为了迎合市场，所以才生产出来的。但是产品定位只是为了能够从产品中的一些特色和形象，以及用处，将营销策划后续的步骤做好基础工作。也就是如何定位产品的价值？

　　首先是产品在市场的位置。目标市场定位是所有企业进行产品营销的主要目的，产品总是会流向市场的，所以产品在市场的定位是必不可少的。消费者购买的市场，所以市场定位就是将消费者的购买和选择的情况进行总结。目标市场定位策略是无视差异，对整个市场仅提供一种产品；重视差异，为每个细分的子市场提供不同的产品；仅选择一个细分后的子市场，提供相应的产品。

　　其次是产品的需求定位。产品的终点是消费者，却经过了市场的流通。所以了解消费者的需求才是市场定位的第二重点。消费者受众在购买了产品之时，总是为获得那种产品的价值，而左右为难。产品的价值是产品的功能组合实现的，不同的消费者对产品有着不同的价值诉求。产品需求定位是获得指定新产品开发或产品改进。

　　然后是产品的测试定位。产品创业和测试，就是确定企业提供何种产品或提供的差您是否满足需求，该环节主要是进行企业自身产品的设计和改进。关于产品测试定位内容主要有考察产品概念的可解释性和传播性；同类产品的市场开发度分析；产品属性定位于消费者需求的关联分析；对消费者的选择购买意向分析。

　　接着是产品的价值点差异化。需求解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方面的特点的结合问题，并提炼出这些产品的独特点如何与其他营销属性综合。

　　以上就是关于产品定位的主要几个点，关于产品营销策划中的产品定位，除了以上的四点外，产品营销组合的定位也是必不可少的，营销组合分为产品、价格、渠道、促销，这就是产品定位战略运用的结果。各位企业广告主还没有制定好完整的营销策略的话，可以到我们网站进行在线咨询关于企业产品定位的具体步骤和营销策划方案的制定计划。