世界微笑日：如何借热点做营销？

热点营销是现在很多企业都会采用的营销办法，毕竟一个好名声是能概括千言万语的。如果一个企业连品牌口碑都无法得到确保的话，那又何来的企业品牌形象。下面就来讲讲，在5月8日这样一个全民狂欢的世界微笑日，企业应该如何借热点做营销呢？

1、打造品牌专属IP

在社交媒体时代下，品牌营销的关键不再是产品当下的销量，而是品牌的用户黏性，从而使消费者对企业的品牌保持持久的关注度。品牌营销所追求的也应是品牌的溢价，让消费者在面对种类繁多的同种商品时能够选择自己的产品。

面对这样的情况，品牌要想在节日营销中取得成功，就需要为品牌打造专属IP，让自己的品牌在节日营销中脱颖而出。自流量、自传播，这是IP的重要特征。根据品牌的定位，让自己的品牌IP化，具备很强的传播势能，就能为品牌带来大量的流量。当品牌IP化后，采取品牌与节日特色相结合的活动方案，就可以给企业带来具有商业化的流量。

2、社群化营销

基于社群而产生的营销模式，是通过个人或群体将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，通过口碑传播汇聚人群，口碑再扩散，与目标顾客群创造长期沟通管道的社会化过程。社群是通过兴趣爱好所建立的一个圈子，社群营销是通过这个圈子的人对圈子的信任而产生的营销模式。这种营销模式是传播最快，精准用户最多的一种模式。

基于社群的节日营销，首先我们应该结合节日内容，以高利益点和高兴趣点去快速吸引粉丝，同时也要从消费习惯、性别、购买能力等方面对粉丝进行精细化运营;其次，我们要采用红包裂变等活动手段，调动粉丝的活跃性，逐步增强粉丝对品牌节日活动的参与感和认同感;最后，当粉丝们对品牌有了认同感，他们就会自发地进行传播和推广。

3、场景化营销

所谓场景化营销，是指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为，从而有效地达到企业的目标。也就是说所谓的场景化营销，其核心应该是具体场景中消费者所具有的心理状态和需求，而场景只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。

场景互动营销，不仅仅是线上的营销。它既能整合碎片化营销场景，还能实现线上线下融合。从线上吸引粉丝，到沉淀为商家自有数据和流量，再到转化为线下消费。线上线下双渠道流量输送与融合，为商家打造一个生态闭环场景。

以上就是关于企业在热点中，进行产品营销过程中，会用到的三种营销方式整理。相信各位能够理解热点营销的相关办法总结，如果在座各位在进行产品热点营销策划制定的过程中，担心蹭热点的方式比较难琢磨的话，可以到我们网站咨询有关热点产品营销策划方案的制定，帮助各位轻松解决产品营销方案是鱼爪中营销团队应尽的责任！