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品牌营销筹谋的内在和办法是什么?

发布时间:07/31 来源:未知 浏览: 关键词:

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。对于品牌营销策略中的内涵和相关的方法总结,各位广告主有没有考虑到以下这些策略问题呢?

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品牌有无策略

一般来讲,现代企业都建立的有自己的商标和品牌,虽然这些都会使企业的成分费用增加,许多企业对其产品不规定品牌和品牌标志,也不想注册登记,实行非品牌化。这种产品叫做无牌产品,所谓的无牌产品是指超级市场上出售的无品牌、包装建议且价格便宜的普通产品,企业推出无牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用,降低价格,扩大销售。一般来讲,无牌产品使用质量较差的原料,而且广告、包装,标贴的费用都非常低。

品牌归谁策略

用自己的品牌?用中间商的品牌?两种品牌混合使用?企业可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。企业也可以决定将其产品大批量地卖给中间商,中间商在用自己的品牌将物品转卖出去,这种品牌叫做中间商品牌、自有品牌。企业还可以决定有些产品用自己的品牌,有些产品用中间商品牌。

品牌统分策略

如果企业决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌,那么还要进一步决定其产品是分别使用不同的品牌,还是同意使用一个或几个品牌。这有四种可供选择的策略:个别品牌、统一品牌、分类品牌。统一品牌是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称;个别品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌;分别品牌是指企业的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子。有些企业虽然生产或销售同一类的产品,但是,为了区别不同质量水平的产品,往往也分别使用不同的的品牌名称。

品牌延伸策略

品牌扩展策略是指利用成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和样式等等。

多品牌策略

多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。这种策略是由宝洁公司首创的,宝洁公司认为,单一品牌并非万全之策。因为一种品牌树立之后,容易在消费者当中形成固定的印象,不利于产品的延伸,尤其是像宝洁这种横跨多种行业、拥有多种产品的企业更是如此。

品牌重新定位策略

当竞争者品牌逼近,使企业品牌的独特性逐渐消失,或消费者转向其他品牌时,即使某个品牌在市场上最初定位很好,随着时间的推移也必须重新定位。当企业在制定品牌重新定位策略的时候,要全面考虑两方面的因素,一是要全面考虑把自己的品牌从一个市场部分转移到另一个市场部分的成本费用。一般来讲,重新定位距离越远,其成本费用就越高;另一方面,还要考虑把自己的品牌定在新的位置上能够获得多少收入。

企业形象识别系统策略

这是指企业经营理念与精神文化,运用整体传播系统(特别是视觉传播设计),传播给企业周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众),并使其对企业产生一致的认同与价值观,这个企业形象识别系统策略是由经营理念识别和经营活动识别,以及整体视觉识别等三方面的因素所构成的。

以上就是关于企业进行的品牌营销策划的时候,需要考虑的相关策略的办法和内容方面的讲解,相信各位对于以上能够影响企业进行的品牌营销策略计划和实施的内涵方法都有一定的认识了吧!如果各位需要了解更多有关品牌营销策划的问题,大可到我们网站进行在线客服咨询了解!


责任编辑:rSPiX
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